鄭州某商場(chǎng)內(nèi)，小學(xué)生正在選購(gòu)小馬寶莉卡。
鄭州某小學(xué)附近文具店內(nèi)，醒目位置上擺放著各式包裝鮮艷的卡牌。
“彩虹包要挑輕一點(diǎn)的，輝月包要挑重一點(diǎn)的……”8月25日，在鄭州一家商場(chǎng)的店鋪門前，幾名小學(xué)生正聊得熱火朝天，二年級(jí)的小樂(lè)興致勃勃地和同伴分享她的挑卡經(jīng)驗(yàn)。孩子們正在討論的，是當(dāng)下在中小學(xué)生中大火的玩具卡“小馬寶莉卡”。
近期，以“小馬寶莉卡”為代表的各類卡牌備受學(xué)生青睞?？ㄅ仆庥^精美，還有精心設(shè)計(jì)的開盲盒游戲規(guī)則，搭配網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷推廣以及“黃牛”炒作，吸引不少學(xué)生瘋狂購(gòu)買，不僅引起家長(zhǎng)擔(dān)憂，也引發(fā)社會(huì)關(guān)注。
沒(méi)有卡牌就“落伍”了
8月25日，記者在鄭州市金水區(qū)的一家大型商場(chǎng)內(nèi)的一些文具、飾品店看到，貨架上陳列著各類動(dòng)漫游戲周邊產(chǎn)品，“小馬寶莉”“奧特曼”“蛋仔派對(duì)”“第五人格”等動(dòng)漫主題的卡牌被擺放在醒目位置，不斷有學(xué)生前來(lái)咨詢選購(gòu)。“目前，賣得最好的是小馬寶莉卡，許多孩子一次就買幾包，有的孩子一出手就要一整盒。”店員介紹。
隨著玩的學(xué)生越來(lái)越多，卡牌的社交屬性增強(qiáng)。“沒(méi)有卡牌就會(huì)‘落伍’，我這次只買了80多塊錢的，我們班好多人都買了三四千。”三年級(jí)的小菡告訴記者，同學(xué)之間日常交流經(jīng)常都會(huì)以“集卡”為話題，有的同學(xué)為了獲得稀缺卡牌，不斷購(gòu)買、拆包。
據(jù)介紹，市面上銷售的小馬寶莉卡牌盲盒主要分為3種：10元的輝月包、5元的彩虹包以及2元的趣影包。卡牌上標(biāo)注了R、SR、SSR、UR等多種卡片等級(jí)。孩子們?cè)谕婵ǖ倪^(guò)程中，還形成了一套專門的“術(shù)語(yǔ)”。購(gòu)買卡牌叫“抽卡”，拆開包裝袋叫“拆卡”，為了得到稀有卡牌整盒購(gòu)買，被稱為“端盒”。
癡迷卡牌的不僅僅是小學(xué)生。莉莉是一名在校大學(xué)生，她既是小馬寶莉卡牌的收藏愛(ài)好者，又是小馬寶莉卡牌的“黃牛”。“買多了，我便暗自發(fā)誓，這次只看不買。然而，為了集齊一套心儀的卡牌，自己根本停不下來(lái)。不停地買、不停地拆，一不留神就花了大幾千。”莉莉說(shuō)，沒(méi)錢的時(shí)候，她只能試著賣掉不喜歡的卡牌，再投入繼續(xù)去買，有時(shí)甚至偷拿家里的錢去買。
與孩子們集卡成癮形成鮮明對(duì)比的，是不少家長(zhǎng)的焦慮煩惱。“這種卡牌對(duì)孩子的吸引力太大，容易導(dǎo)致孩子們不停地購(gòu)買，不僅亂花錢，更擔(dān)心孩子會(huì)沉迷其中，影響學(xué)習(xí)。”家長(zhǎng)趙女士無(wú)奈地嘆氣說(shuō)。
卡牌盲盒“魔性”何在
記者在鄭州市內(nèi)走訪發(fā)現(xiàn)，粉色包裝的小馬寶莉卡不僅占據(jù)了文創(chuàng)店和潮玩店的“C位”，在很多書店，校門口的小商店，甚至是社區(qū)商店都有售賣。據(jù)了解，購(gòu)買的渠道除了這些實(shí)體店，還有卡游公司APP線上抽卡，直播間抽卡等。
“小馬寶莉”等卡牌為何令孩子們癡迷不已，其“魔性”到底何在？
據(jù)介紹，小馬寶莉卡的每個(gè)卡包內(nèi)的卡牌都具有不確定性，如同開盲盒。加上各種復(fù)雜的稀有度等級(jí)，玩家們就需要通過(guò)不斷地買卡、換卡等，來(lái)滿足自己“集齊”的愿望，享受盲抽的過(guò)程，從而樂(lè)此不疲。而網(wǎng)傳的一張稀有卡牌“16萬(wàn)”“25萬(wàn)”的天價(jià)，更是刺激著這種卡牌消費(fèi)的擴(kuò)大。
在網(wǎng)絡(luò)上頗為流行的拆卡直播間更是在助長(zhǎng)這種“魔性”。8月27日上午，記者在某平臺(tái)拆卡直播間，看到展臺(tái)上擺放著大大小小的卡牌和卡包，旁邊還掛著醒目的提示牌“未成年人禁止下單”。近300名觀眾圍觀主播在線拆卡，大家問(wèn)題不斷，時(shí)不時(shí)就有人下單，讓主播代拆，最后統(tǒng)一打包發(fā)貨。
莉莉說(shuō)，直播間代拆每種卡的出卡概率不同，普通卡出卡率高達(dá)到80%，而隱藏卡出卡率僅有0.05%。直播間玩法多樣，不但卡牌自身對(duì)買家極具吸引力，一些驚險(xiǎn)刺激的玩法也很容易令人上癮沉迷。
據(jù)介紹，某短視頻網(wǎng)站的一位拆卡主播，近一個(gè)月的銷售額在100萬(wàn)元至250萬(wàn)元之間，而這不僅僅是個(gè)例。
“孩子看見(jiàn)這種卡牌就要買，而且每次都要整盒買，然后對(duì)拆出來(lái)的‘好卡’收存起來(lái)，一般的隨手就扔掉。”小樂(lè)的母親說(shuō)，“這種盲盒卡牌有點(diǎn)像賭博，極容易讓孩子們沉溺其中，不能自拔。”
有效引導(dǎo)切莫掉“坑”
對(duì)于孩子們的瘋狂集卡行為，許多家長(zhǎng)憂心忡忡。有家長(zhǎng)認(rèn)為，孩子年齡小，自控力差，沒(méi)有形成正確的消費(fèi)觀念，容易導(dǎo)致盲目消費(fèi)。也有家長(zhǎng)認(rèn)為，卡牌只是玩具，他們會(huì)主動(dòng)給孩子購(gòu)買卡牌，希望孩子能和同伴們一起交流。那么，究竟該如何引導(dǎo)孩子們和卡牌“友好相處”呢？
北京大成(洛陽(yáng))律師事務(wù)所律師王玉婷介紹，2023年6月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引(試行)》，明確提出“盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)依法確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。”“鼓勵(lì)地方有關(guān)部門出臺(tái)保護(hù)性措施，對(duì)小學(xué)校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內(nèi)容等進(jìn)行具體規(guī)范。”結(jié)合《民法典》的相關(guān)規(guī)定，王玉婷認(rèn)為，對(duì)中小學(xué)生不能正確辨別消費(fèi)行為的現(xiàn)象，包括抽取卡牌盲盒，應(yīng)當(dāng)有效規(guī)范，有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)經(jīng)營(yíng)部門特別是學(xué)校周邊商店經(jīng)營(yíng)卡牌盲盒行為的監(jiān)管。
在鄭州從事了15年兒童青少年心理咨詢和治療的鄭心雁老師說(shuō)，如果適量買卡牌，這個(gè)本身沒(méi)有什么問(wèn)題?，F(xiàn)在讓許多父母擔(dān)心的是，孩子不是只買一包或幾包，而是成盒成箱地買，只為獲得更多的稀有卡牌。如果是這樣，父母要先了解自己的孩子不停買卡的真正意圖和需要，而不是簡(jiǎn)單粗暴地阻止和限制。
在鄭心雁看來(lái)，青春期前期和青春期的孩子，渴望得到同學(xué)、同伴的認(rèn)可，對(duì)人際關(guān)系更加敏感和迫切希望有團(tuán)體歸屬感。當(dāng)孩子追求稀有卡牌，想要通過(guò)擁有這些獲得同學(xué)的羨慕時(shí)，父母不要一味說(shuō)教，指責(zé)孩子愛(ài)慕虛榮，簡(jiǎn)單地阻止孩子買卡的行為。因?yàn)樗麄兊娜穗H交往也需要一些媒介的助力。
“‘拆盲盒’等行為上癮的背后是‘隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)’的誘惑。”鄭心雁說(shuō)，家長(zhǎng)需要讓孩子從無(wú)意識(shí)地玩游戲、拆卡的快感中抽離出來(lái)，看看這些行為背后的訴求和游戲、盲盒設(shè)定的規(guī)則中隱藏的消費(fèi)心理學(xué)——“隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)”。當(dāng)孩子看到這些容易讓人沉迷和上癮的活動(dòng)背后的運(yùn)作機(jī)制，他們也會(huì)帶著意識(shí)去參與游戲，而不是盲從。
“父母要用心觀察和溝通，找到孩子玩卡牌背后的真正訴求，再有的放矢引導(dǎo)孩子適量購(gòu)買卡牌。”鄭心雁強(qiáng)調(diào)。（河南日?qǐng)?bào)記者 趙琳娜 實(shí)習(xí)生 宋嘉懿 文/圖）
